La variabile tempo è un fattore cruciale per il successo di un’impresa. Il tempo è rilevante in tutti i momenti di vita di un’impresa e una sottovalutazione dei tempi necessari per espletare le diverse attività può comportare notevoli danni: ad esempio non rispettare i tempi di consegna stabiliti con il cliente può compromettere un guadagno sicuro.
In particolare, le nuove imprese, non devono sottostimare il tempo necessario per creare i propri prodotti e venderli sul mercato (time to market).
Il Time To Market (o TTM) è una espressione anglofona che indica il tempo che intercorre dall'ideazione di un prodotto alla sua effettiva commercializzazione.
Spesso gli aspiranti imprenditori sottovalutano i tempi per ottenere le autorizzazioni necessarie per creare la propria impresa, ovvero si creano degli inconvenienti che ritardano il momento dell’inizio della produzione o della promozione di una nuova attività.
Il risultato è che l’imprenditore si trova a sostenere dei costi come affitti, acquisti dai fornitori, personale, attrezzature e materie prime senza avere la possibilità di vendere i suoi prodotti e ottenere dei ricavi in tempi brevi.
Più questo periodo si allunga per ragioni diverse e maggiori sono le risorse che di fatto vengono consumate.
L’imprenditore deve pertanto informarsi bene di tutte le autorizzazioni necessarie per aprire la sua impresa e capire nel dettaglio tutti i passi necessari per produrre e vendere i suoi prodotti o servizi.